“她經濟”成中國電商發展重要推力

 作者:谷梁跗龙     |      日期:2019-04-15 05:07:01
當今社會,女性正在開啟屬於自身的“她時代”“她時代”點燃的“她經濟”正影響著中國電商市場女性在中國網購市場的供需兩端正扮演著日益重要的角色 “節慶日的生意特別火爆婦女節前收到的訂單是平時的3倍,一款時尚風衣就賣出30多件”26歲的武漢姑娘熊玲說,她發佈商品資訊以及用來交易的手機這些天幾乎一刻不離手 在中國,像熊玲這樣利用移動互聯網創業的女性越來越多去年中國電商巨頭阿裏巴巴發佈報告稱,在淘寶平臺上,50.1%的活躍店舖店主是女性,女性創業者佔據“半邊天”中國政府去年發佈的《中國性別平等與婦女發展》白皮書指出,2013年互聯網領域創業者中女性佔55% 業內人士分析稱,現在所處的消費者時代,更加注重用戶體驗、情感思維和溝通互動,這也正是女性所具備的優勢和特點“她網創”為經濟發展作出的貢獻除了增加收入,還提高了消費水準 一批漂亮、有個性、會拍照並有一定粉絲量的年輕女性在電商平臺上演繹出一段段財富“奇跡”淘寶女裝店下的一家工作室,去年“雙十一”當天,成交12萬筆訂單,銷售額達到2000萬元 阿裏的報告顯示,中國線上女性創業者的平均年齡僅為32.6歲,比線下年輕15歲80後、90後成為創業主力軍 武漢80後企業女白領小程半年前離職,專心打理運營著自己的網店,她開辦的嬰幼兒衣帽店已積累一定口碑,生意也不再限於家人和朋友“小孩年齡小,家裏沒人帶,開網店恰好可以在家‘辦公’,一舉兩得” 中南財經政法大學教授朱華雄認為,網店以其免費的行銷渠道、微小的啟動成本,吸引了不少青年女性試水近幾年快遞業的快速發展為此類“網創”提供了便利,發貨、收貨都可足不出戶,生意與生活更容易兼顧,這也是一些青年女性選擇上網開店的重要原因 女性不僅在個人網店創業群體裏表現搶眼,“她網購”也已成為中國互聯網消費的生力軍 “零食、水果、化粧品、衣服、鞋子等生活用品基本都通過網購解決,稍有空閒就會打開各種購物APP,看看有什么要買的”26歲的北京女孩黃燕(化名)表示,每個月自己都會從工資中撥出上千元資金用於網購 在中國,像黃燕這樣的女性網購達人不在少數中國互聯網路資訊中心的數據顯示,2015年中國女性網購群體規模逾1.8億,是2010年的近2.5倍;女性網購群體上網時長達4.17小時,遠高於網民整體的3.74小時 業內人士指出,在網路消費領域,女性更願意利用碎片時間去關注品類繁多的日常消費品,嘗試新鮮事物的誘惑 據阿裏巴巴集團介紹,天貓買家超過7成是女性,女性買家購物的品類集中在服飾、美粧、母嬰等類別2015年“黑色星期五”海淘買家中75%是女性,支付寶整體成交額同比增長近30倍有人戲稱,是中國女性拯救了全球經濟 正是由於女性具有如此強大的購買力,“她市場”已成為中國各大電商競相爭搶的一塊蛋糕“閨蜜同行搶先購”、“女王節大促銷”、“蝴蝶節盛會”、“春季美粧節”……3月伊始,蘇寧、天貓、京東、唯品會等各大電商平臺,紛紛推出大波優惠活動,搶佔婦女節商機 此外,一批如“優談大姨媽”“媽咪寶貝”等專門針對女性的APP產品正在涌現,主攻女性經濟細分市場同時,一些互聯網金融平臺也把目光瞄向了女性,推出各類專屬理財產品,滿足女性理財市場的需求 中國電子商務研究中心助理分析師陳莉表示,中國75%的家庭總消費由女性決策,綜合百貨類電商平臺女性用戶約佔60%上有婦女研究學者分析認為,這一定程度反映了女性在經濟獨立性和家庭開支使用話語權上的增強,側面折射出中國女性社會經濟地位的提升 中國電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為,中國女性經濟市場正是方興未艾,其潛力和附加值還可深耕細作,