德国研究机构:赞助北京奥运不一定总有利?

 作者:福鹞     |      日期:2018-03-02 02:09:36
北京奥组委不久前新公布的08年奥运会第二版预算比第一版有所增加北京奥组委执行副主席刘敬民表示,第二版预算会在16亿美元的基础上,增加到20多亿美元,但是低于雅典奥运会的24美元他解释说,这些预算的增加一方面是由于保安任务的增加,另一方面也是由于中国货币的汇率发生了变化据中国财经焦点报道,2008年北京奥运会的开幕式及闭幕式的预算约为1亿美元而不可预测的额外支出也将达到1亿美元 虽然开支巨大,但是也有大量公司企业争相为北京奥运会投资,其中仅可口可乐、联想等12家奥林匹克全球合作伙伴就将为市场营销权支付约20亿美元除此以外还有大量的广告费以及媒体转播费据德国经济杂志“资本”估计,德国的大众汽车公司将为北京奥运会投入5千万欧元,而阿迪达斯公司的投入更高达1亿欧元 不过这些公司的投入能否获得回报仍是未知数德国科隆一家研究公司“体育与市场”的负责人施蒂芬•施罗德表示,企业不应对此期望过高“奥林匹克运动会有一个很大的问题,那就是作为赞助商不能在比赛场上为自己打广告,也就是说,赞助商只能使用奥林匹克的名称,以及五环标志对他们而言,这当然是个很好的起点,但问题是,想要令其最终有意义,还必须采取非常有效的战略与足球世界杯不同,奥运会没有广告牌,所以每个赞助商都必须考虑,怎样让人们知道,他是奥运会的赞助商,例如威士卡是奥林匹克的全球合作伙伴” 不仅如此,目前围绕北京奥运会而产生的有关兴奋剂,中国的环境污染以及人权等问题的讨论还有可能给赞助商的产品形象带来负面影响体育与市场研究公司的一份问卷调查结果显示,德国体育爱好者对于相关问题非常敏感在500名受访者中,有40%认为,奥运会使全球更加关注人权的话题,另外还有16的人认为,