碧昂斯发新专辑,抛弃传统宣传依赖社交媒体

 作者:西门班青     |      日期:2017-09-03 05:06:02
从以往经验来看,成就一张大热门专辑,需要执行几条标准的市场营销策略用一首先期发布的单曲在电台反复播放抓住一切在电视上露面的机会和大零售商、消费品牌建立合作 但在周四的午夜,当碧昂丝(Beyoncé)发布她的最新专辑时,这些她全都没做她只是在Instagram上对八百多万追随者说了一句“惊喜!”而整张专辑——全部14首歌和17部视频——开始在iTunes上架出售 这张悄悄发布的专辑《碧昂丝》(Beyoncé)颠覆了音乐产业的传统智慧,正创下无与伦比的佳绩据对销售状况有直接了解的人士称,专辑发行首日在美国售出36.5万张,由于没有得到谈论销量数据的授权,这些人要求在文中匿名如果一直到周末都能保持很好的势头,《碧昂丝》有望成为这一年发售首周最热卖的专辑之一 “我不想再用以前那种方式发布我的音乐了,”碧昂丝在一份新闻稿中说,这份新闻稿迄今是她和她的唱片公司哥伦比亚(Columbia)发出的唯一公开评论“我已经厌倦了” 当然,很少有人具备碧昂丝那样的号召力,但这个事件依然有很多值得音乐产业借鉴的地方——也许还是一份未来的蓝图通过绕过产业内的传统推广系统,她证明了社交媒体在放大新闻效应和建立她与听众之间的直接联系方面的力量这次发行的“意图是,强调她和她的粉丝之间的关系才是最重要的,”伦敦恩德斯分析公司(Enders Analysis)媒体分析师爱丽丝·恩德斯(Alice Enders)说 碧昂丝似乎认同这种判断“音乐、艺人和乐迷之间有太多障碍,”她在新闻稿中说,“我觉得我不希望任何人来帮自己传达出唱片的消息我只想等它准备好了就出来,由我交给乐迷” 然而,消息很快就传到了碧昂丝铁杆歌迷群体之外据《公告牌》(Billboard)援引的Twitter数据,这个消息在12个小时内引发了120万条推文,网络对专辑发布的反响本身也成了一个新闻凯蒂·佩里(Katy Perry)和Lady Gaga等明星也在社交媒体上对自己的数百万追随者做宣传,将该专辑受到的关注进一步放大此外专辑很快也得到了乐评的肯定 此次发布还展现了无营销的营销价值为了刺激重量级专辑的销量,唱片公司通常会借用在好莱坞屡试不爽的策略,即通过一切媒体平台反复告诉消费者将来的某一个具体的发布日期,并借用大消费品牌的强大推销力量比如贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)为了3月发布的专辑《正常体验》(The 20/20 Experience)在深夜电视节目上发动宣传战,还上了Target和Bud Light Platinum的广告 碧昂丝还抵制了其他一些产业风气在一个单曲成为流行音乐销售主导力量的时代,这张专辑是被作为一个完整的多媒体作品呈现给乐迷的,必须以15.99美元(约合97元人民币)全部买下和歌曲一同出售的还有一系列由著名导演执导拍摄的音乐视频,包括海普·威廉姆斯(Hype Williams)和特里·理查德森(Terry Richardson)的作品在一则通过Facebook帐号发布的视频中,碧昂丝解释说,她希望这张专辑能作为一个完整的艺术表达被买下和欣赏 这个决定可能对整张专辑的销量是有帮助的,而这样的产品给碧昂丝和哥伦比亚公司带来的利润要高很多为了防止泄露,哥伦比亚一直等到iTunes独家发售之后才开始生产专辑的CD-DVD版,周五发布的消息承诺,“专辑能赶在节前上架” 唱片公司极为倚重的电台通常是会提前拿到音乐的,但它们并没有因此拒绝碧昂丝的惊喜专辑在天狼星XM电台(Sirius XM Radio)负责都市音乐的迪昂·萨莫尔斯(Dion Summers)说他没有等碧昂丝的公司把音乐送来,而是周五早早地买了专辑,立即开始在节目里放《醉爱》(Drunk in Love)和《分开》(Partition) “无需时间检验,这张专辑相当经典,是张改变规则的专辑,”萨莫尔斯说,“它会流传很长时间” 无论是音乐产业还是碧昂丝的粉丝都知道她一直在做这张专辑事实上2013年初她似乎就已经在进行一场按部就班的新专辑推广活动去年底她和百事(Pepsi)组成了一个价值连城的全球合作伙伴关系,2月在超级碗中场秀上献唱,还有了一部HBO纪录片她甚至在4月进行了一次全球巡演,引发唱片将延期发布的传闻 但这种猜测可能反而加剧了人们的期待,并在她的第五张录音室专辑终于推出时,刺激了人们的购买冲动该专辑的首日销量超过了两年前的上一张专辑《4》31万张的首周销量 就在上周,发行日期还是含混不清的在接受产业期刊《金曲》(Hits)的采访时,哥伦比亚首席执行官罗伯·斯特林厄(Rob Stringer)说,作为公司的2014年计划的一部分,“碧昂丝显然在一定时候会推出一张唱片” “等她真的出了,”他还说,